2005年市场营销专业课程简介

 

市场营销

课程代码：05110150    总学时：48    学分：3   （市场营销、工商管理、会计、电子商务、金融学、国际贸易、信息管理专业）

课程代码：05190430    总学时：32    学分：2    （工业工程专业）

英文名称：Marketing Management

适用专业：理、工、管理类

先修课程：经济学05110050

课程内容：本课程是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。主要内容有：市场营销学的产生与发展，市场营销哲学，战略规划与市场营销管理过程，市场营销环境，消费者市场、组织市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，产品、定价、分销、促销策略，以及市场营销组织、计划与控制。

教材及参考书：

1、《市场营销学》吴健安主编 高等教育出版社，2002年

2、《营销管理》（美）菲利普·科特勒 著第十一版 上海人民出版社，2003年

3、《Marketing Management》 Philip Kotler Prentice Hall,Inc.

 

营销企划实务

课程代码：05110690     总学时：24   学分：1.5 

英文名称：Design of Marketing Planning Dramatics

适用专业：营销、管理、经济类等

先修课程：市场营销05110150 品牌营销05110680  渠道营销05190250等。

课程内容：本课程通过讲述制定企划的原则、流程、技巧，企划书的结构、编制方法、专题营销企划技巧等，使员工能进行营销过程中品牌、产品上市、促销、分销、价格以及营销企划案的设计。主要内容有：企划概述、营销企划的类型和功能、企划与计划和策略的区别，企划的出发点和原则、营销企划的步骤与流程；品牌打造企划、新产品上市企划；促销企划、广告企划与CI企划；营销通路构建企划、产品价格企划；整合营销企划；营销企划的实施；企划书的作用、撰写格式与要求、撰写企划书的步骤与技艺、企划人员应具备的基本素质和能力等。

教材及参考书：

1．《营销策划》，叶万春著，清华大学出版社，2005年1月第1版

2、《策划总监》，现代企业高层管理课题组编，北京大学出版社，2005年4月第1版

3、《市场营销策划》，杨岳全主编，中国人民大学出版社，2000年10月第1版

 

 

 

市场营销调研

课程代码：05110640  总学时 ：  32学时     学分：2    

英文名称：Marketing Research

适用专业：管理类

先修课程：应用统计学05110080  市场营销05110150

课程内容：本课程系统地研究收集市场信息的理论和方法，特别是定量分析方法和统计软件EXCEL和 SPSS在市场调研中的应用。具体包括市场调研的概念、市场营销调研的研究范围 、市场营销调研的机构和组织 ；市场营销调研的研究程序。次级资料原始资料收集的方法；问卷设计，态度测量技术的，抽样样技术，市场需求的定性和定量预测方法。

教材及参考书：

1、《市场营销调研》  景奉杰主编   高等教育出版社  2000年

2、《市场研究》 叶明海主编  同济大学出版社  2003年

3、《当代市场调研》 （第四版）  小卡尔＆#8226;迈克丹尼尔  罗杰＆#8226; 盖兹著   范秀成等译

机械工业出版社 2000年

 

国际营销(英语)

课程代码：05110620   总学时：32  学分：2 

英文名称：International marketing 

适用专业：管理类

先修课程：市场营销学05110150  英语

课程内容：世界经济一体化和市场全球化是当前经济的发展趋势，如何适应变化所产生的客观要求，增强我国企业在国际市场上的竞争实力是本课程研究的目的。课程主要内容有：国际营销基本理论、国际营销环境与市场分析及决策、国际营销战略及策略以及国际营销管理等相关理论，通过课程学习了解掌握国际营销的基本原理和方法，提高专业素质和水平，更好开拓国际市场。

教材及参考书：

1．《新编国际营销学教程》 何宝善 李怀斌主编  东北财经大学出版社2002.1

2.《国际市场营销学》　吴世经　等　中国人民大学出版社 2000

3．《marketing 　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　》  ｐｈｉｌｉｐ　ｋｏｔｌｅｒ　prentice hall international ediliors 1997

 

 

 

服务营销

课程代码：05110710    总学时：24    学分：1.5   

英文名称：service  marketing

先修课程：市场营销学05110150

课程内容：在高度发展和成熟的市场中，服务是最能够创造价值的营销利器，是摆脱市场级竞争的有效手段，也是市场营销发展的趋势。课程主要内容：服务与服务营销、服务贸易、现代服务理念、服务营销环境、调研及预测、顾客行为研究与市场定位、服务营销战略、服务营销JP’S策略、服务质量管理体系，通过学习将“无形的服务有形化”，提高市场营销领域服务产品的营销创造力和系统性。

教材及参考书：

1．《服务营销》  高等教育出版社 叶万春 2002.4

2.《服务营销》 张旭  中国华侨出版社 2002.4

3．《服务营销》克里斯托弗.H  中国人民大学出版社 

 

广告学

课程代码：05110660    总学时：24     学分：1.5

英文名称：Advertising

适用专业：管理类

先修课程：市场营销学05110150

课程内容：广告学是一门以广告为研究对象，研究广告活动的过程及其变化规律的科学。

主要内容：广告的基本概念，广告历史沿革以及在市场经济中的地位、作用和基本任务，广告机会分析，广告调查，广告策划，广告表现战略，广告文案，广告作品设计和制作、广告媒体策略，广告组织与经营，广告效果测定，广告管理等。

教材及参考书：

1．《广告学教程》倪宁编著  中国人民大学出版社，2004年

2．《现代广告学》何修猛编  复旦大学出版社，2002年

3．《Kleppner's Advertising Procedure》J. Thomas Russell; W. Ronald Lane  Prentice Hall

品牌营销

课程代码： 05110680    总学时：24    学分：1.5

英文名称：Brand Marketing

适用专业：经济管理类

先修课程：市场营销学05110150   市场调研05110640

课程内容： 品牌营销是营销管理的一个重要分支，品牌运营的相关理论与方法已成为市场经济条件下企业应对竞争的重要手段。主要内容包括：品牌定位、品牌形象与设计、品牌策略组合、品牌整合传播、品牌的更新与扩展、品牌危机管理、品牌资产管理以及品牌国际化等。

教材及参考书：

1、戴亦一，《品牌营销》， 北京：朝华出版社，2004年

2、刘凤军，《品牌运营论》，北京：经济科学出版社，2000年

3、余鑫炎，《品牌战略与决策》，东北财经大学出版社，2001年

网络营销

课程代码：05110720     总学时：24     学分：1.5    

英文名称：e-Marketing

适用专业：管理类

先修课程：市场营销学05110150

课程内容：本课程简明地介绍现代营销学的原理，全面系统地叙述网络营销的基础环境、网络市场的特征、网络营销的战略规划、网络市场的调研方法和手段、网络市场的产品与价值策略、网络营销的渠道、网络营销的广告和服务策略、网络营销的实施与控制和网络营销的综合应用方法等内容。

教材及参考书：

1、《网络营销》朱明侠主编 对外经贸大学出版社，2002年

 

物流管理

课程代码：05190050  总学时：24  学分：1.5

英文名称：Logistics Management

适用专业：管理类

先修课程：市场营销学05110150  生产运作管理05110220   经济学05110050

课程内容：本课程系统讲授物流管理的原理和范畴，使员工进一步扩大知识面，了解物流管理的内容和技术，为深入学习物流相关知识打下基础。

主要内容有：物流和物流管理的相关概念、国内外物流发展的历史和现状、物流前沿课题，物流战略的设定和规划，物流服务管理，物流运输管理，仓储与库存管理，物流信息管理以及物流发展的新趋势——供应链管理概述。

教材及参考书：

1、《物流管理》，岳正华等编，中国财政经济出版社，2003年

2、《物流管理——供应链过程一体化》，唐纳德·J·鲍尔索克斯著，机械工业出版社，1999年

3、《现代物流与供应链管理》，宋华 胡左浩著，经济管理出版社，2000年

 

应用统计学

课程代码：05110080   总学时 ：40学时   学分：2.5   

英文名称：Applied Statistics

适用专业：理、工、管理类

先修课程：高等数学08100012，08100022 线性代数08100030  概率论08100051等基础课

课程内容：应用统计学重点研究收集、分析、表述和解释数据的方法。主要内容包括：①如何收集数据；②用图表形式展示数据；③通过统计方法研究数据，包括描述统计方法和推断统计方法；④怎样解释数据。

教材及参考书：

1、《统计学》（第二板）  贾俊平 何晓群 金勇进编著  中国人民大学出版社 2004年

2、《统计学》 袁卫 庞浩 曾五一主编  高等教育出版社 2000年

3、《应用统计学》 张梅林主编  复旦大学出版社  2004年

关系营销

课程代码：05110730  总学时：24  学分：1.5 

英文名称：Relationship Marketing

适用专业：管理类

先修课程：市场营销学05110150

课程内容：关系营销重点研究的是如何建立、发展和保持成功的关系交换的所有营销活动，它是营销管理重要的延伸和发展。主要内容包括：关系营销的重要概念、企业同政府的关系、企业内部市场关系、企业同供应商的关系、客户关系、企业同分销商的关系、企业同竞争者的关系等等。

教材及参考书：

1、《关系营销》王霆主编 中国纺织出版社，2003年

2、《关系营销——建立顾客满意和顾客忠诚赢得竞争得竞争优势》（美）Thorsten Henning-Thurau Ursula Hansen著 罗磊 主译 广东经济出版社，2003年

3、《关系营销》 阿德里安·佩恩等 编著中信出版社

 

渠道营销

课程代码：05190250  总学时：24  学分：1.5   

英文名称：Channels Marketing

适用专业：管理类

先修课程：市场营销学05110150

课程内容：渠道营销主要是研究如何在获得、消费和处置产品和服务过程中，为了创造顾客价值而建立的各种交换关系。本课程将使得员工更加深刻的认识到渠道在营销中的作用。其主要内容包括：虚拟市场中的渠道角色、通过渠道设计获取竞争优势、控制渠道的不确定性、全球市场的渠道关系、解决冲突策略、信息系统与关系物流、发展积极的渠道关系、交易成本和纵向营销系统、发展长期价值、战略联盟合作。

教材及参考书：

1、《营销渠道——一种关系管理方法》（美）Lou E.Pelton David Strutton James R.Lumpkin著 机械工业出版社，2004年

2、《市场与销售——销售渠道》（美）陈中民主编 广东经济出版社，2001年

 

整合营销

课程代码：05190260   学时：24   学分：1.5

英文名称：Integrated Marketing

适用专业：管理类

先修课程：市场营销学05110150

课程内容：整合营销主要是研究整合营销传播对营销者、代理和媒体之间关系的影响以及整合营销传播如何改变报酬体系，以适应这三个组织基本关系的重新组合。

主要内容：整合营销传播历史、营销传播如何起作用、制定整合营销计划的基础、引导传播方案的方向、从战略到执行、佣金报酬制度、绩效评估、如何测量消费者反应、整合的障碍。

教材及参考书：

1、《全球整合营销传播》，唐·E·舒尔茨，中国财政经济出版社，2004年

2、《整合营销沟通》，特伦斯·A·辛普，中信出版社，2003年

商务谈判

课程代码：05110630     总学时：24     学分：1.5

英文名称：Business Negotiation

适用专业：管理类

先修课程：市场营销学05110150

课程内容：《商务谈判》是市场营销、国际贸易及相关专业重要的专业课程之一。商务谈判是以协调各种社会利益关系而举行的会晤活动为研究对象的应用科学。主要内容：商务谈判的概念和模式、商务谈判的内容、商务谈判中的思维、心理和伦理、商务谈判准备、商务谈判过程、商务谈判中的价格谈判、商务谈判签约、商务谈判策略、商务谈判沟通、商务谈判礼仪和礼节、国际商务谈判等。

教材及参考书：

1．《现代商务谈判》，李品媛编著，东北财经大学出版社，2003.7；

2．《商务谈判》，东北财经大学出版社，樊建廷主编2001；

3．《商务谈判》王海云主编  北京航空航天大学出版社，2004年

4．《商务谈判精华》，团结出版社，石永恒编著，2003.1;   

绿色营销

课程代码：05190270  总学时：24    学分：1.5 

英文名称：green Marketing

适用专业：经济管理类

先修课程：市场营销学05110150   市场调研05110640

课程内容：绿色营销是环保时代营销管理的一个重要分支，对社会、企业、消费者都有十分重要的意义。主要内容包括：绿色营销观念、绿色市场分析（消费需求的类型、消费分析、绿色产品供给分析）、绿色企业形象战略、绿色营销组合策略（产品、定价、分销、促销）、绿色营销的评价体系、绿色营销的宏观管理。

教材及参考书：

1、万后芬，《绿色营销》， 北京：高等教育出版社，2001年

2、沈根荣，《绿色营销管理》，上海：复旦大学出版社，1998年